La publicidad argentina cierra un exitoso año 2023 con nuevos proyectos y reconocimientos. En primer lugar, la agencia GUT, recientemente adquirida por Globant, fue reconocida como la mejor agencia a nivel mundial según el Festival de Cannes. Además, Agencias Argentinas, la cámara que agrupa a las principales empresas de comunicación del país, anunció la creación del Argentine Advertising. Esta iniciativa busca aprovechar el talento creativo argentino y ofrecer servicios de marketing, contenido y publicidad de calidad internacional a mercados internacionales.
El Argentine Advertising surge como una propuesta sin precedentes que busca unir a las agencias argentinas para brindar opciones competitivas a los clientes extranjeros. El proyecto se centra en ofrecer talento confiable y efectivo, estándares de calidad internacional y metodologías de trabajo eficientes. Según Jorge Varela, presidente de Agencias Argentinas, esta iniciativa es especialmente importante porque el 85% de las agencias en el país son independientes y necesitan impulsar el negocio en otros mercados para crecer.
El objetivo principal del Argentine Advertising es llegar al mercado hispano de los Estados Unidos, que culturalmente es muy similar a Argentina. A pesar de que las exportaciones del sector alcanzan los 200 millones de dólares al año, existe un amplio margen de crecimiento. La publicidad es un motor importante para la economía, ya que impulsa el consumo y representa casi el 8% del PBI de los países.
Para lograr expandirse en el mercado internacional, las agencias argentinas deben enfrentar desafíos como la escasez mundial de talento y las diferencias culturales y lingüísticas. Sin embargo, el talento argentino es muy valorado y requerido en el mundo, lo que brinda oportunidades de crecimiento y rentabilidad para las agencias. Trabajar para clientes internacionales puede generar una mayor exposición a nuevos mercados y resultar en un aumento de la demanda de servicios.
Con el fin de mejorar las condiciones del mercado, es necesario tomar medidas y establecer una regulación distinta para las agencias dentro de la Ley de la Economía del Conocimiento. Además, es fundamental capacitarse y adquirir conocimiento sobre los mercados internacionales. Algunas agencias ya han tomado medidas al respecto, como incluir clases de inglés para el equipo y capacitarse en inteligencia artificial.
El Argentine Advertising representa una oportunidad única para las agencias argentinas de expandirse en el mercado internacional y ofrecer servicios de calidad a precios competitivos. A pesar de los desafíos, el talento argentino es muy valorado en el mundo y puede generar un crecimiento significativo para el sector. Con medidas adecuadas y capacitación constante, las agencias argentinas pueden aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el mercado internacional.
